为深入贯彻党的二十大关于“推进文化自信自强”“加快发展数字经济”的战略部署，积极响应团中央“投身乡村振兴，助力健康中国”的暑期实践号召，近日，湘潭大学化学学院暑期“三下乡”实践团走进湘潭县石鼓镇伞韵油纸伞有限公司，聚焦“非遗活态传承+新媒体矩阵”模式，与创业带头人赵女士、制伞匠人郑师傅深度交流，亲历直播全流程，探寻数字经济赋能传统手艺的可行路径。

乡土创客筑巢引“流”，搭建非遗直播新阵地

本土创业者赵女士敏锐捕捉国潮消费风口，将多年新媒体与动画行业经验积累转化为非遗传播优势。她跳出传统批发经销的老路，依托石鼓镇百年制伞产业根基，构建“本地生产+本土运营”双阵地，高标准打造专业隔音直播间，配齐全套影视灯光设备，并带队赴一线城市学习直播运营技巧，叠加地方文旅扶持政策，持续放大流量效能。自2026年初开播至今，线上月均销售额稳定在12万至15万元，精准触达20至50岁国风、汉服、旗袍核心爱好者群体。直播订单带动村内中老年匠人就近就业，盘活闲散劳动力，也推动村道等基础设施改善。赵女士说：“把石鼓的油纸伞销出去，就是迈出了振兴的第一步。”

(赵女士为实践团讲解创业经历)

文化叙事重塑场景，直播间变身“移动非遗馆”

与常规带货直播不同，伞韵直播间坚持“文化引流、内容造境”。镜头前，郑师傅逐层拆解油纸伞无钉榫卯结构，讲述八十二道手工工序，将百年传承的东方美学与匠人温度娓娓道来，使每一把伞都成为可感知的文化载体。

(实践团成员与郑师傅专场直播)

调研当日，实践团成员全程参与专场宣传直播，特邀郑师傅出镜讲解石鼓油纸伞发展脉络，契合传统文化爱好者审美。企业下一步计划培养兼具文化素养与传播热忱的主播，持续壮大非遗传播队伍。直播结束后，实践团与赵女士、郑师傅合影留念。

(实践团与赵女士、郑师傅合影留念)

双向赋能破壁出圈，校企协同激活传承动能

本次实践打破非遗企业与高校青年之间的信息壁垒，形成“企业提供实践平台、青年注入传播活力”的双向赋能格局。实践队员全链路参与直播运营，以青年视角挖掘年轻消费群体偏好，提出多项优化建议，助力油纸伞从传统制造向文化品牌转型。

青春微光汇入时代大潮，非遗振兴路越走越宽

数字直播为传统手工艺注入鲜活生命力。伞韵油纸伞以新媒体为桥，走出非遗传承、村民增收、乡村发展多方共赢的振兴之路，成为数字技术与乡村特色产业融合发展的生动样本。

此行让实践团深刻认识到，青年群体是连接传统文化与数字时代的关键纽带。后续，湘潭大学化学学院实践团将持续发挥新媒体专长，深度挖掘石鼓油纸伞的文化内核，通过短视频共创、公益联播、文创衍生设计等多元形式，拓展非遗传播半径；同时结合化学学科探索材料改良等科技赋能路径，为非遗活态传承和全面推进乡村振兴贡献更为坚实的青年力量。